Smoki × Dečiji Grad
#MeniSavršeno porodični trenuci kroz najveću zajednicu roditelja u Beogradu.
Smoki je već deo porodičnih trenutaka — druženja, pauza, filmskih večeri, izleta i zajedničkog vremena. Dečiji Grad okuplja roditelje upravo u trenucima kada traže ideje, preporuke i sadržaje za decu i porodicu. Zato saradnju vidimo kao prirodan spoj: Smoki donosi prepoznatljivost, emociju i proizvod koji porodice već poznaju, dok Dečiji Grad dodaje kontekst, poverenje i direktan kontakt sa roditeljima kroz digitalne kanale, portal, newsletter, događaje i porodične aktivacije.
×Masovni kanali grade awareness. Dečiji Grad gradi porodični kontekst i trenutak konzumacije.
Smoki je brend koji živi u pauzama, druženjima, izletima, filmskim večerima i neplaniranim momentima koji postanu posebni. Dečiji Grad okuplja roditelje upravo u tim trenucima — kada planiraju gde da vode decu, šta da rade vikendom, koji događaj da posete i kako da kvalitetno provedu vreme zajedno.
Poverenje roditelja
Prirodan snack kontekst
Direktan kontakt
Najveća zajednica roditelja u Beogradu.
Dečiji Grad povezuje roditelje sa aktivnostima, događajima, preporukama, radionicama i sadržajem za decu — kroz digitalne kanale, porodične lokacije i događaje.
Model saradnje
Od digitalnih modela podrške do mini aktivacija i velikih javnih događaja.
Predlog je postavljen kao fleksibilan model saradnje koji može da prati Smoki kampanje, sezonske prioritete, lansiranja, događaje i komunikacione faze tokom godine.
Model omogućava da krenemo od jasnog pilot nivoa, a zatim saradnju razvijamo kroz mini aktivacije, radionice i veće javne događaje.
Nivo 01: Digitalni modeli podrške
- •Instagram objave, reels i story formati
- •Newsletter uključenja
- •Portal baneri i native tekstovi
- •Distribucija Smoki kampanja kroz DG kanale
Nivo 02: Digitalno + mini aktivacije i radionice
- •Sve iz digitalnog nivoa
- •Mini aktivacije za decu i roditelje
- •Radionice i porodični zadaci
- •Sampling / poklon-sponzorstva
- •Direktan kontakt sa porodicama
Nivo 03: Digitalno + mini aktivacije + veliki javni događaji
- •Sve iz prethodnih nivoa
- •Prisustvo na festivalima i dečijim zonama
- •Smoki porodična zona / snack corner
- •Veća vidljivost i dublja integracija brenda
- •Osnova za dugoročnije partnerstvo i 2027.
Nivo 02, koji preporučujemo kao pilot, može da se realizuje i bez velikog produkcijskog uključivanja — u zavisnosti od prioriteta Smoki tima.
Poklon-sponzorstvo, sampling i proizvodi mogu se uključiti u svaki nivo saradnje, u zavisnosti od formata.
Nivo 01: Instagram aktivacije
Brza i vidljiva distribucija Smoki poruke kroz kanal koji roditelji već prate.
Instagram Dečijeg Grada može da predstavi Smoki kroz formate koji su prirodni za roditelje: ideje za vikend, porodične pauze, snack za događaje, školske i vanškolske aktivnosti, filmske večeri, izlete i male svakodnevne trenutke koji postaju #MeniSavršeno.
Instagram post / carousel
Instagram story setovi
Reels
Highlight / repost
Nivo 01: Instagram paketi
Tri modela za distribuciju Smoki poruke kroz Instagram Dečijeg Grada.
- •1 Instagram post / carousel
- •2 Instagram story seta
- •1 story repost / dodatno pojačanje
- •1 osnovna kreativna adaptacija Smoki poruke
- •Izveštaj nakon objava
- •2 Instagram posta / carousela
- •4 Instagram story seta
- •1 reel
- •Story highlight tokom kampanje
- •1 dodatni repost / distribucija
- •Kampanjski recap sa osnovnim rezultatima
- •3 Instagram posta / carousela
- •6–8 Instagram story setova
- •2 reels
- •Story highlight
- •Dodatna promocija / repost
- •Pojačana distribucija kroz DG kanale
- •Kampanjski recap sa preporukama za nastavak
Paketi se mogu prilagoditi Smoki kampanji, sezonskom prioritetu ili konkretnom proizvodu: Smoki Original, Smoki Protein, Smoki WOW, Choco Smoki ili Smokice. Cene ne uključuju produkciju većih događaja.
Nivo 02: Mini aktivacije i radionice
Fleksibilni offline formati koji povezuju Smoki poruku sa direktnim porodičnim iskustvom.
Mini aktivacije su manji, kontrolisani formati kroz koje Smoki može da se približi roditeljima i deci u realnom okruženju — kroz igru, zadatke, radionice, snack pauzu i praktične takeaway materijale.
Ovo je najrealniji pilot jer kombinuje digitalnu vidljivost, direktan kontakt i direktno iskustvo sa porodicama.
Finalna cena zavisi od formata, trajanja, produkcije, broja učesnika i nivoa Smoki prisustva.
Smoki radionice za decu
Porodični zadaci na događajima
Direktan kontakt
Kako se Smoki integriše u Dečiji Grad sadržaj
Sadržaj ne treba da zvuči kao oglas, već kao korisna porodična preporuka u kojoj Smoki ima prirodno mesto.
Prirodno mesto za Smoki: pauze, druženja, izleti, filmske večeri, školske i vanškolske aktivnosti, praznici, rođendani i porodični događaji.
Smoki #MeniSavršeno zona
Porodični format koji povezuje igru, pauzu, druženje i snack moment.
Smoki #MeniSavršeno zona je topla, vidljiva i zabavna tačka na događaju gde deca i roditelji mogu da naprave pauzu, učestvuju u mini igrama, fotografišu se, probaju proizvode i ponesu mali Smoki trenutak kući.
Zonu je moguće aktivirati u više formata: „Smoki filmsko veče", „Smoki pauza posle radionice", „Smoki porodični piknik", „Smoki Back to School snack break", „Smoki WOW izazov" ili „Smokice taste challenge".
Snack pauza
Brendirani Smoki corner sa proizvodima, degustacijom ili kontrolisanim samplingom.
Mini igre
Pogodi ukus, složi svoj #MeniSavršeno trenutak, porodični izazov, filmski kviz.
Foto moment
Brendirana scenografija i photo point za porodice.
Takeaway
Mali poklon, kartica sa idejama za porodične trenutke ili kupon / QR kod.
Nivo 03: Veliki javni događaji
Dečiji Grad već dve godine organizuje dečije zone na velikim javnim događajima — što otvara prostor da se Smoki uključi u proverene porodične formate.
Dečiji Grad kroz postojeće saradnje već preuzima organizaciju dečijih zona na velikim javnim događajima kao što su Piknik, Ljubav, Krokodil, Pizza Fest i drugi porodični formati.
To znači da Smoki ne mora da kreira svaki događaj od nule — već može da se uključi u proverene javne formate kroz snack zonu, porodičnu aktivaciju, kreativnu radionicu, sampling, photo point ili mini izazov.
Dečije zone
Postojeći događaji
Visoka vidljivost
Direktan kontakt
Zajedničke inicijative i specijalni projekti
Ovo su zajedničke inicijative koje odgovaraju prirodi oba biznisa: Smoki donosi prepoznatljiv brend, proizvod i emociju deljenja, dok Dečiji Grad donosi roditeljsku zajednicu, digitalne kanale, događaje i direktan kontakt sa porodicama.
Smoki porodični piknik
Co-branded događaj za porodice sa radionicama, igrama, snack zonom i programom za decu.
Smoki filmsko veče
Porodični bioskopski ili open-air format uz Smoki kao prirodnog partnera filmske večeri.
#MeniSavršeno vikend vodič
Serijal preporuka za roditelje: gde ići sa decom, šta raditi, šta poneti i kako napraviti mali porodični ritual.
Smoki Back to School pauza
Sezonska aktivacija za septembar: posle škole, posle treninga, između aktivnosti, na putu do radionice.
Smokice Taste Challenge
Zabavan event / digital format kroz koji deca i roditelji biraju omiljeni ukus ili učestvuju u mini izazovima.
Smoki WOW trenutak
Premium / zabavni format za promociju Smoki WOW proizvoda kroz iskustvo iznenađenja, photo point i mini igru.
Smoki rođendanski corner
Partnerstvo sa igraonicama, rođendaonicama ili porodičnim lokacijama iz DG mreže.
Smoki Family Day
Custom interni ili eksterni porodični događaj za Atlantic / Smoki, organizovan po principu „ključ u ruke".
Ovi projekti ugovaraju se i budžetiraju pojedinačno, kao nadogradnja na osnovne digitalne, portal i event pakete.
Šta saradnja treba da pokaže i kako merimo uspeh.
Cilj je da Smoki testira više kanala Dečijeg Grada i vidi koji formati najbolje povezuju brend sa roditeljima i porodicama.
- •Reach i impressions
- •Engagement i story interakcije
- •Newsletter open rate i klikove
- •Čitanost native tekstova
- •Klikove ka mini hub-u ili landing stranici
- •Broj učesnika na aktivacijama
- •Sampling i kontakt sa porodicama
- •Feedback roditelja i preporuke za nastavak
- •Direktan roditeljski kanal
- •Porodični kontekst za brend
- •Prisustvo u realnim trenucima konzumacije
- •Kombinaciju digitalnog, content i event prisustva
- •Fleksibilan model prilagođen sezonskim kampanjama
- •Test više formata bez vezivanja za samo jednu kampanju